GEO-First, SEO-Strong: bâtir une stratégie unifiée pour 2026

L’une des plus grandes questions que vous vous posez aujourd’hui ne tient qu’à trois lettres : SEO ? GEO ? AEO ? Où concentrer vos efforts ?

Il devient de plus en plus urgent de s’assurer que votre marque soit trouvée dans le Search IA, et les évolutions sont tellement rapides qu’il est difficile de savoir par où commencer. Mais ne rien faire n’est pas une option si vous souhaitez rester compétitif et être présent là où les consommateurs cherchent désormais réellement.

La bonne nouvelle c’est que vous n’avez pas à choisir. Le SEO et le GEO se croisent, s’éloignent et se complètent selon les situations. Ce qui est bénéfique pour l’un l’est souvent pour l’autre.

Nous allons décrypter ces acronymes et leur signification, voir où concentrer vos efforts, et expliquer comment construire une stratégie GEO-first qui renforce également votre SEO, tout en garantissant que votre marque soit trouvée.

SEO vs GEO : quelle différence ?

Le search engine optimization (SEO) consiste, comme son nom l’indique, à optimiser votre site pour qu’il soit visible dans les résultats organiques des moteurs de recherche traditionnels comme Google ou Bing. En pratique, le SEO englobe un ensemble de tactiques : optimisation de contenu, santé technique du site, éléments on-page comme les métadonnées, optimisation du maillage interne, actions off-site comme le netlinking ou les relations presse, et bien plus encore.

Le generative engine optimization (GEO) est tout aussi explicite : il vise à optimiser votre site pour qu’il apparaisse dans les réponses des « moteurs génératifs ». Cela inclut les plateformes IA interactives comme ChatGPT ou Perplexity ; les assistants vocaux pilotés par l’IA, comme Siri avec Apple Intelligence ; ou encore les moteurs de recherche classiques, comme Google, lorsqu’ils proposent des résultats génératifs (par exemple les AI Overviews). Le GEO s’appuie sur la compréhension de la manière dont les LLM trouvent, utilisent et servent le contenu afin de guider les tactiques et la stratégie — des approches souvent alignées sur les pratiques SEO classiques.

Un élément essentiel en SEO comme en GEO est que toute votre visibilité dépend de la capacité des bots crawlers à trouver et à voir votre contenu. Les bots doivent découvrir et comprendre vos pages pour pouvoir les indexer et les classer dans les moteurs de recherche ; les bots et agents d’IA doivent eux aussi trouver et comprendre votre contenu pour le résumer ou le citer dans leurs réponses. Si vous n’êtes pas trouvé, vos produits ne sont ni classés, ni cités, ni mentionnés.

La valeur du SEO

Aujourd’hui, Google génère toujours la majorité du trafic vers les sites web et détient 90 % de part de marché des moteurs de recherche. Optimiser votre site pour la recherche traditionnelle reste donc essentiel. Le comportement des consommateurs évolue vers la recherche IA, mais il est crucial que votre marque soit visible partout où vos clients cherchent des réponses, surtout pendant cette période de transition. Pensez à la vieille règle marketing des « 7 points de contact » : un client voit un message au moins sept fois avant de convertir. Chaque point de visibilité de votre marque contribue, d’une manière ou d’une autre, au parcours client — et le SEO fait partie intégrante de ce parcours.

De plus, les plateformes IA s’appuient sur les classements de recherche traditionnels pour un processus clé de récupération de contenu appelé retrieval augmented generation (RAG). Comme les LLM ne peuvent pas, à eux seuls, accéder à des données postérieures à leur dernière mise à jour, ils complètent leurs réponses grâce à un processus qui s’appuie sur les résultats organiques d’une requête :

Nous savons que Bing est une source essentielle pour ces données, et plusieurs éléments indiquent que ChatGPT utilise également des résultats Google. Si vous êtes bien positionné dans la recherche traditionnelle, vous avez déjà fait une grande partie du chemin vers la visibilité dans le Search IA.

La valeur du GEO

La moitié des consommateurs utilisent désormais la recherche IA pour trouver des réponses, et cette tendance devrait influencer 750 milliards de dollars de revenus au cours des trois prochaines années. Vous ne pouvez plus attendre pour agir : la technologie IA évolue vite, et vos concurrents sont très probablement en train de construire leur stratégie GEO à l’heure actuelle.

Le Search IA a compressé le parcours client — passant de multiples points de contact à une seule interaction entièrement effectuée dans un moteur génératif. Les consommateurs peuvent désormais découvrir, s’informer, comparer et même acheter des produits directement depuis des plateformes IA. Nous sommes entrés dans un monde où votre site web n’a plus besoin d’être visité (par un humain) pour influencer une conversion. Ce système très efficace permet aux clients d’avancer plus vite dans le parcours d’achat : même si vous voyez moins de trafic sur votre site, les visites issues de la recherche IA sont plus qualifiées.

Optimiser dès maintenant vous donne un avantage plus important que jamais. Comme le Search IA s’appuie sur des LLM entraînés, et que cet entraînement a lieu plusieurs années avant la sortie du modèle, ce que vous faites pour le GEO aujourd’hui prépare votre marque au succès de demain.

Les moteurs génératifs sont une une expérience plutôt qu’un simple outil. Cela signifie qu’il existe une immense opportunité pour fidéliser vos clients d’une manière totalement nouvelle. Voyons comment.

Posez des bases techniques et éditoriales solides

La santé technique de votre site et vos optimisations de contenu ont déjà posé des fondations essentielles pour vos performances GEO, grâce notamment à :

Indexabilité : Vous avez veillé à ce que vos contenus stratégiques soient bien indexés par Google et Bing, et accessibles aux bots conformément à votre stratégie SEO.

Explorabilité : Vous avez amélioré l’architecture de votre information, votre maillage interne, la profondeur de vos pages et d’autres éléments qui facilitent la lecture du code par les bots et leur permettent de suivre des chemins clairs pour découvrir vos contenus.

Données structurées : Elles favorisent l’apparition de résultats enrichis sur Google et Bing, et offrent aux agents IA une manière organisée et explicite de comprendre rapidement vos contenus.

Expérience utilisateur : Une meilleure vitesse de chargement, des hiérarchies plus claires et une navigation fluide permettent autant aux utilisateurs qu’aux bots de trouver facilement les réponses qu’ils cherchent.

Optimisation du contenu : Vous disposez de métadonnées uniques et descriptives ; vos contenus couvrent l’ensemble du parcours client, et peuvent être correctement identifiés et rendus par les bots.

Cette liste n’est pas exhaustive, mais elle constitue un bon point de départ pour comprendre comment vos efforts SEO contribuent directement à vos performances GEO.

Réalisez un audit de visibilité dans l’IA

Vos bases SEO devraient déjà se traduire par une certaine visibilité dans le Search IA. Commencez donc par auditer cette visibilité en vous posant les questions suivantes :

• Sur quelles plateformes ma marque apparaît-elle ? (ChatGPT, Perplexity, Gemini, Mistral Le Chat, etc.)
  
  
• À quelle fréquence les réponses à des requêtes pertinentes mentionnent-elles ma marque ou mes URL ?
  
  
• Quel pourcentage de réponses renvoie vers mon site ou vers mes principales sources citées ?
  
  
• Quel pourcentage des réponses exprime un sentiment positif ? Négatif ? Neutre ? Repérez toute réponse problématique ou de qualité discutable.
  
  
• Quelle est la visibilité de ma marque dans des réponses couvrant l’ensemble du parcours client et différents types d’intention ?

Vous pouvez mener le même exercice pour vos concurrents. Cela vous donnera une vision plus précise de votre environnement, ainsi qu’un premier aperçu de votre présence et de votre positionnement.

Cet audit peut être réalisé manuellement, ou bien notre fonctionnalité AI Visibility peut vous aider à répondre à ces questions à grande échelle et à suivre votre progression dans le temps.

Concentrez-vous sur l’optimisation de l’intention

La technologie évolue, mais l’intention du client, elle, ne change pas. La manière dont les consommateurs posent leurs questions passe de mots-clés à des conversations longues et nuancées, mais leurs besoins restent les mêmes. Par exemple, rester en forme en vieillissant (ce qui peut passer par se mettre au jogging, et donc avoir besoin d’une paire de chaussures de course adaptées et durables).

Apprenez à connaître l’intention de votre client idéal mieux que jamais. Les données first-party fiables sont vos meilleures alliées. Utilisez les données de mots-clés de Google Search Console pour comprendre les besoins exprimés par vos consommateurs dans la recherche traditionnelle, alignez-les avec le parcours client et mappez vos contenus à ces intentions. Si vous anticipez les réponses recherchées à chaque étape du chemin vers la conversion, votre marque sera naturellement référencée tout au long d’une conversation dans le Search IA.

Comme la plupart des données de mots-clés dans GSC sont limitées, Botify Analytics fournit l’ensemble des mots-clés de votre site, combinés à d’autres données first-party. Pour les sites volumineux comportant de nombreux mots-clés générateurs de trafic, cela permet une analyse aussi granulaire que nécessaire et l’extraction d’insights d’intention essentiels pour guider votre stratégie.

Connaître les intentions de vos clients, leurs objectifs et le parcours qu’ils empruntent pour les atteindre est la clé pour répondre à leurs besoins dans le Search IA.

Optimiser l’expérience des bots

Tout le Search IA repose largement sur les crawler bots et les agents d’IA qui découvrent, analysent et diffusent les informations. La GEO commence par votre capacité à être trouvé par ces bots ; si votre contenu n’est pas découvert, il ne sera jamais partagé dans les moteurs génératifs. Inquiétant, n’est-ce pas ?

Les moteurs génératifs combinent des connaissances pré-entraînées avec de la récupération en temps réel (comme mentionné plus haut) afin de fournir à vos clients des réponses précises, complètes et conversationnelles. C’est à la fois un travail de fond et un travail en continu. L’entraînement des modèles, qui intègre des éléments profonds sur votre marque comme son histoire, ses valeurs, son expertise, et plus encore, a lieu un an ou plus avant la mise en ligne des modèles. Pour garantir que l’IA ait une bonne connaissance de votre marque dans le futur, vous devez agir dès aujourd’hui, en pensant aux modèles en cours d’entraînement.

À l’inverse, la récupération en temps réel peut être influencée presque instantanément, et vous pouvez mettre en place des actions pour que vos nouveaux produits et contenus soient rapidement trouvés dans la recherche IA.

Vous pouvez consulter notre guide pratique sur Comment les plateformes IA sourcent le contenu (et comment les influencer). Mais si nous devons résumer, vous devez :

• Comprendre le comportement actuel des bots IA sur votre site grâce à l’analyse des fichiers logs.
  
  
• Établir un plan de gouvernance IA pour contrôler quel contenu les bots peuvent trouver (et ce qui doit être bloqué).
  
  
• Vérifier que les bots peuvent réellement voir et utiliser les contenus essentiels des pages, comme les prix, la disponibilité des stocks, les avis, et plus encore. La plupart des bots IA ne peuvent pas rendre le JavaScript, ce qui le rend pratiquement invisible pour eux. Or, de nombreux sites e-commerce (en fait, 98,9 % des sites internet) s’appuient sur le JavaScript côté client pour l’expérience utilisateur. SpeedWorkers résout ce problème en pré-rendant tout le contenu et en le livrant directement aux bots, leur donnant accès à tout ce dont ils ont besoin instantanément.
  
  
• Déployer rapidement et à grande échelle les mises à jour de contenu pour que les moteurs génératifs puissent accéder aux informations sensibles au temps (comme les promotions saisonnières ou les tendances). Vos équipes peuvent le faire directement via PageWorkers, ce qui permet de ne pas être dépendantes des équipes techniques.
  
  
• Utiliser une solution d’indexation pour vous assurer que le contenu mis à jour est partagé avec les moteurs IA aussi vite que possible.
  
  

Il est important de se rappeler que, même si vous voulez que votre site soit une source fiable pour les moteurs génératifs, les bots apprennent à partir de nombreuses sources — forums, sites d’avis, concurrents, actualités, etc. Votre présence de marque hors-site est presque aussi importante que votre présence sur-site.

C’est pourquoi il est crucial de travailler sur l’autorité de votre marque lorsque vous construisez votre stratégie GEO. Les plateformes IA cherchent à fournir des informations fiables et précises aux utilisateurs, et plus votre marque envoie de signaux d’autorité, mieux vous vous en sortirez. Une étude récente de Kevin Indig a montré que la popularité d’une marque était le meilleur facteur prédictif pour apparaître dans les mentions sur ChatGPT.

Les informations fournies sont basées sur des sources citées ; le travail sur l’autorité de votre marque vous aidera à obtenir des citations ou des liens au sein des conversations IA. Une entité fiable, reconnue et possédant une expertise particulière est la source idéale à citer ; votre objectif est de devenir cette entité.

Améliorer l’autorité de votre marque peut passer par :

• Mettre en place une stratégie de relations publiques digitales
  
  
• Auditer les mentions tierces de votre marque (et prendre les mesures nécessaires pour les corriger ou les améliorer)
  
  
• Publier du contenu de haute qualité par des experts reconnus et démontrer une expertise spécifique dans votre domaine
  
  
• Cesser de publier du contenu uniquement pour le volume
  
  
• Développer une stratégie d’influence
  
  
• Se concentrer sur le leadership d’opinion et le contenu contributif
  
  
• Développer une stratégie d’avis et de retours clients
  
  
• Maintenir une cohérence de messages sur l’ensemble des supports que vous contrôlez

Tout cela s’aligne avec les bonnes pratiques SEO, les Quality Rater Guidelines de Google insistent depuis des années sur le concept E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, et Trustworthiness). Encore une fois, vous constaterez que beaucoup de ce que vous faites pour le GEO bénéficie aussi au SEO, et inversement.

Votre stratégie GEO est à portée de main

Il peut sembler intimidant de faire face à autant de changements, mais tout ce que le GEO exige de votre marque est quelque chose que vous avez déjà abordé auparavant. Vous avez déjà construit de solides bases grâce aux années de travail sur le SEO. En passant à l’optimisation pour les moteurs génératifs et les chatbots IA, vous constaterez que, bien que la stratégie ait évolué, une grande partie des tactiques vous est familière.

Si vous avez besoin de soutien pour construire votre stratégie GEO-SEO, n’hésitez pas à réserver un rendez-vous avec nos experts Botify Advantage. Notre équipe expérimentée résout chaque jour des problématiques complexes, nous serions ravis de vous aider.