Comment L'Atelier d'Amaya a structuré une stratégie Search (SEO & GEO) et gagné en autonomie dans un marché fortement concurrentiel

Google étant un levier important du trafic, les enjeux SEO de L’Atelier d’Amaya sont multiples :

• Faire croître durablement le trafic organique
• Anticiper les temps forts commerciaux (Shopping Season, Saint-Valentin, Fête des Mères…) avec des pages visibles et performantes au bon moment
• Simplifier les processus inter-équipes et réduire la dépendance aux ressources techniques
• Diffuser l’expertise SEO en interne

Le tout dans un environnement technique complexe :

• héritage d’une migration avec changements d’urls,
• facettes ouvertes pour capter le trafic middle et long tail,
• besoin de priorisation claire et d’actions mesurables.

L’Atelier d’Amaya a choisi de travailler avec Botify, il y a deux ans, pour disposer d’une solution capable d’allier analyse, action et autonomie.

L’Atelier d’Amaya s’appuie sur la suite Botify pour piloter l’ensemble de sa stratégie SEO, de l’analyse à l’exécution, en passant par le reporting et l’anticipation des nouveaux usages liés au GEO.

Optimisations déployées à grande échelle

Grâce à Botify, l’équipe a pu mettre en œuvre de nombreuses optimisations structurantes, parmi lesquelles :

• masquage des pages inutiles,
• ajout et optimisation du maillage interne (breadcrumbs, blocs de liens),
• correction des liens erronés post-migration,
• remplacement des pages en 301/302,
• optimisation des données structurées,
• nettoyage de plus de 13 000 pages non indexables (suppression et correction des problèmes de redirection).

Ces actions ont permis de renforcer l’alignement entre le site et les exigences de crawl et d’indexation de Google.

« Ce qui a vraiment changé la donne, c’est la symétrie technique : on comprend comment Google voit le site, et on agit en conséquence. »

Zoom sur l’anticipation des événements saisonniers

Les périodes saisonnières représentent un enjeu business clé pour L’Atelier d’Amaya. L’objectif est clair : permettre à Google de crawler et indexer les pages en amont de ces temps forts.

Actions mises en place :

• intégration de blocs de maillage en bas de pages catégories,
• amélioration de la découvrabilité pour les visiteurs et pour l’ensemble des bots Search et IA,
• préparation des pages plusieurs semaines avant les événements.

Résultats observés :

• +5 % de liens internes par page de catégorie,
• augmentation de la fréquence de crawl avant les périodes clés,
• positionnement en TOP 3 sur des requêtes stratégiques (ex. bijoux homme Black Friday, bracelet femme Black Friday).

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SEO & Search IA : se préparer aux usages de demain

Au-delà du SEO classique, L’Atelier d’Amaya anticipe l’évolution des comportements de recherche et l’émergence des moteurs IA.

Grâce à la solution GEO de Botify (AI visibility), l’équipe peut :

• identifier les pages crawlées par les bots IA et mesurer la part de trafic associée,
• suivre les mentions et citations de la marque sur les moteurs de recherche IA.
• analyser les prompts et questions associés aux requêtes stratégiques.

« La question n’est plus seulement d’être visible sur Google, mais de comprendre comment la marque émerge dans les moteurs IA. »

Mais l’usage va au-delà du monitoring.

L’Atelier d’Amaya exploite les insights issus de Botify pour orienter sa stratégie de contenu. Ces données permettent à l’équipe de s’appuyer sur :

• Les prompts générés dans les rapports pour créer des FAQ sur les pages produits
• Les questions formulées par les utilisateurs pour identifier de nouvelles opportunités de contenus
• Les top keywords issus de Google Search Console intégrés dans Botify pour alimenter les pages catégories (PLP)

« Les insights issus de la solution GEO de Botify nous permettent d’orienter notre stratégie de contenu à partir de données réelles. Nous identifions les questions émergentes et construisons nos contenus autour de ces intentions. »

Dans cette logique, L’Atelier d’Amaya a décidé d’augmenter son rythme de publication éditoriale, avec un focus renforcé sur les opportunités identifiées.